2015年美国印刷市场预测
2015/1/15 11:10:06 点击：
又到了对过去一年进行总结和对新的一年进行预测的时候了，由于美国市场一直都是全球印刷市场的风向标，所以近日美国印刷工业协会从经济形势、印刷产值、印刷企业利润和印刷市场动态等方面对美国的印刷市场进行了一次全面分析，并希望能给各个国家的印刷从业者提供有益的参考。
经济复苏缓慢
从经济危机爆发至今，美国的经济复苏速度可以说是近半个世纪以来最慢的一次。2014年，美国的经济增长速度约为2.4%，而在未来一年中，美国的经济仍将没有明显改善，预计全年增长速度将在2.6%左右徘徊。当前，对美国经济产生重大影响的因素主要有以下几个方面。
积极因素有两个。一个是自动减支计划的实施有助于减少政府的开支，从而降低财政赤字，把更多的资源用在私营领域。另外一个是行业将继续保持低利率和低通货膨胀。
不利因素相对多些。首先，全球经济继续疲软。其次，医改造成的不确定性将增加医疗保险费，降低消费者和企业支出。再次，政治上内忧外患，妨碍了永久性的税收和福利改革。
现在最重要的就是美联储货币政策的方向。何时调整量化宽松政策、增加多少潜在货币供应量，以及如何对利率保持压力等都是人们关心的问题。就目前来看，美国经济将在2015年继续保持疲软，虽然创造的就业岗位可能会比2013年有所增加，但失业率仍将保持在7.0%左右。
印刷产值平稳增长
那么，经济形势到底会对印刷市场产生怎样的影响呢？通常来说，印刷市场的增长速度会与未经通货膨胀调整的GDP保持一致，而印刷出货量的增长速度一般又会低1~2个百分点。此外，印刷行业的发展是有周期性的，复苏速度通常会滞后于经济好转的速度，但一旦处于良好的经济环境下，表现又会特别突出。所以，尽管经济危机从爆发到现在已经过去了几年的时间，但由于经济没有出现明显升温，所以印刷市场的表现也乏善可陈。
综上所述，美国印刷产值在2014年达到1610亿美元，并将在2015年增至1599亿美元，基本保持平稳。其中，商业印刷和相关支持服务的产值将从2013年的820亿美元，增加到2014年的840亿美元和2015年的845亿美元。促进这部分印刷产值增长的主要原因是2014年美国进入国会选举周期，以及包装和标签领域的拉动作用。2015年的经济增长也许会对印刷行业产生一定的推动作用，而美国经济届时也将进入一个相对成熟的复苏期。
作为印刷市场另外一个重要的组成部分，印刷相关媒体（报纸、期刊、图书、目录和贺卡出版商等）在2014年到2015年期间也将遇到产值下降的情况，下降幅度大约为2.0%左右，其在2014年和2015年的总产值大约为770亿美元和754亿美元。此外，不同的印刷工艺、产品功能和应用领域也会对印刷品的销售产生影响。
据美国印刷工业协会最新的调研结果显示，采用不同印刷工艺生产的产品，其销售状况也有所不同。数字碳粉印刷品、数字喷墨印刷品和相关配套服务的销售对印刷业产值的增长起到了积极的促进作用，数字印刷及其配套服务为行业产值的增长贡献了1.94个百分点，而传统印刷品对产值增长的贡献比例为2.24%。
从使用功能上来看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、产品保护和市场营销。随着数字通信技术的发展，印刷品的信息交流功能已有所减弱，市场营销的功能则有所增强，尽管面对着来自数字媒体的严峻挑战，印刷品仍然取得了良好的销售业绩。而在产品保护方面，印刷品的销售状况主要与经济情况紧密相关，几乎没有受到数字技术的影响。
总而言之，在未来2年中，包装类印刷品的增长速度有望与GDP保持一致，达到2.0%~3.2%，紧随其后的就是市场营销类产品，其在2015年的增长率将保持在1%左右。而信息交流类印刷品的销量将以每年2.0%~3.0%的速度持续下降。
印企赢利能力好转
我们通常会把税前利润占销售额的百分比作为衡量企业财务状况的一个指标。而美国印刷企业的赢利能力从2010年跌至谷底以来，已有明显好转。其税前利润占销售额的百分比也将从2010年的1.4%增加至2014年至2015年期间的2.7%~2.8%。对于赢利能力排在前25%的那些印刷企业而言，其税前利润约占销售总额的10.0%左右。
那么，面对低迷的市场环境，印刷企业应该如何面对呢？所有企业都应该把关注点放在利润上，而不是销售额上。一个企业
经济复苏缓慢
从经济危机爆发至今，美国的经济复苏速度可以说是近半个世纪以来最慢的一次。2014年，美国的经济增长速度约为2.4%，而在未来一年中，美国的经济仍将没有明显改善，预计全年增长速度将在2.6%左右徘徊。当前，对美国经济产生重大影响的因素主要有以下几个方面。
积极因素有两个。一个是自动减支计划的实施有助于减少政府的开支，从而降低财政赤字，把更多的资源用在私营领域。另外一个是行业将继续保持低利率和低通货膨胀。
不利因素相对多些。首先，全球经济继续疲软。其次，医改造成的不确定性将增加医疗保险费，降低消费者和企业支出。再次，政治上内忧外患，妨碍了永久性的税收和福利改革。
现在最重要的就是美联储货币政策的方向。何时调整量化宽松政策、增加多少潜在货币供应量，以及如何对利率保持压力等都是人们关心的问题。就目前来看，美国经济将在2015年继续保持疲软，虽然创造的就业岗位可能会比2013年有所增加，但失业率仍将保持在7.0%左右。
印刷产值平稳增长
那么，经济形势到底会对印刷市场产生怎样的影响呢？通常来说，印刷市场的增长速度会与未经通货膨胀调整的GDP保持一致，而印刷出货量的增长速度一般又会低1~2个百分点。此外，印刷行业的发展是有周期性的，复苏速度通常会滞后于经济好转的速度，但一旦处于良好的经济环境下，表现又会特别突出。所以，尽管经济危机从爆发到现在已经过去了几年的时间，但由于经济没有出现明显升温，所以印刷市场的表现也乏善可陈。
综上所述，美国印刷产值在2014年达到1610亿美元，并将在2015年增至1599亿美元，基本保持平稳。其中，商业印刷和相关支持服务的产值将从2013年的820亿美元，增加到2014年的840亿美元和2015年的845亿美元。促进这部分印刷产值增长的主要原因是2014年美国进入国会选举周期，以及包装和标签领域的拉动作用。2015年的经济增长也许会对印刷行业产生一定的推动作用，而美国经济届时也将进入一个相对成熟的复苏期。
作为印刷市场另外一个重要的组成部分，印刷相关媒体（报纸、期刊、图书、目录和贺卡出版商等）在2014年到2015年期间也将遇到产值下降的情况，下降幅度大约为2.0%左右，其在2014年和2015年的总产值大约为770亿美元和754亿美元。此外，不同的印刷工艺、产品功能和应用领域也会对印刷品的销售产生影响。
据美国印刷工业协会最新的调研结果显示，采用不同印刷工艺生产的产品，其销售状况也有所不同。数字碳粉印刷品、数字喷墨印刷品和相关配套服务的销售对印刷业产值的增长起到了积极的促进作用，数字印刷及其配套服务为行业产值的增长贡献了1.94个百分点，而传统印刷品对产值增长的贡献比例为2.24%。
从使用功能上来看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、产品保护和市场营销。随着数字通信技术的发展，印刷品的信息交流功能已有所减弱，市场营销的功能则有所增强，尽管面对着来自数字媒体的严峻挑战，印刷品仍然取得了良好的销售业绩。而在产品保护方面，印刷品的销售状况主要与经济情况紧密相关，几乎没有受到数字技术的影响。
总而言之，在未来2年中，包装类印刷品的增长速度有望与GDP保持一致，达到2.0%~3.2%，紧随其后的就是市场营销类产品，其在2015年的增长率将保持在1%左右。而信息交流类印刷品的销量将以每年2.0%~3.0%的速度持续下降。
印企赢利能力好转
我们通常会把税前利润占销售额的百分比作为衡量企业财务状况的一个指标。而美国印刷企业的赢利能力从2010年跌至谷底以来，已有明显好转。其税前利润占销售额的百分比也将从2010年的1.4%增加至2014年至2015年期间的2.7%~2.8%。对于赢利能力排在前25%的那些印刷企业而言，其税前利润约占销售总额的10.0%左右。
那么，面对低迷的市场环境，印刷企业应该如何面对呢？所有企业都应该把关注点放在利润上，而不是销售额上。一个企业
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